对网络推广的理解，每个人可能会有不同的方法，比方，有些人认为网络推广就是在网上卖东..

    对网络推广的理解，每个人可能会有不同的方法，比方，有些人认为网络推广就是在网上卖货色，也有些人认为在网上宣布一些供求信息或者向潜在用户发送电子邮件就是网络推广。一些学者或网络推广从业人员对网络推广的研究跟意识也往往着重某些不同的方面：有些人着重网络自身的技巧实现手段；有些人重视网站的推广技能；也有些人将网络推广等同于网上销售。当然，这些活动都跟网络推广有着直接的关联，在某些方面反应了网络推广的思维，但并不是网络推广的全部内容，也不可能反应出网络推广的全貌。

    在互联网发展的不同阶段，网络推广的内容跟手段也有所不同，在1998年之前，一些网络推广从业人员跟研究人员将网络推广仅仅理解为网址推广，其中心内容是网站设计的优化以及搜查引擎注册跟排名，当时的一些观点甚至认为，只有可能将网址登录到雅虎网站并坚持排名比较靠前,网络推广的任务就算基本实现，假如可能排名在屏幕甚至前五名，那么就象征着网络推广已经获得了胜利。在当时网上信息还不很丰富的时候，YAHOO作为门户网站，是大多数上网者查找信息的必用工具，可能在YAHOO上盘踞一席之地，被用户发明的机会确实很大。重要依附搜查引擎来进行网站推广的时代可称之为传统网络推广阶段。

    然而，随着网页数量式的增加，据研究，即便功能强的搜查引擎也只能检索到全部网页的大概14%,只管搜查引擎还是基本的网络推广手段，然而仅仅依附搜查引擎来推广网址显然已经无奈获得令人满意的后果，于是网址推广方法也得以扩大。另外，因为网站推广的目标更多的在于吸引新的用户，随着用户数量的增加跟获得新用户难度的加大，针对坚持跟加强现有用户关联的网络推广手段应运而生，因此，容许营销、个性化营销等在当初的网络推广中盘踞了重要位置。

    为了理解网络推广的全貌，有必要为网络推广下一个比较公道的定义：“网络推广是企业整体营销策略的一个组成局部，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”

    据此定义，网络推广的中心理维就是“营造网上经营环境”.所谓网上经营环境，是指企业内部跟外部与发展网上经营活动相干的环境，包含网站自身、顾客、网络服务商、配合错误、供给商、销售商、相干行业的网络环境等，网络推广的发展就是与这些环境树破关联的进程，这些关联处理好了，网络推广也就行之有效了。

    网上经营环境的营造重要通过树破一个以营销为重要目标的网站，并以此为基本，通过一些具体策略对网站进行推广，从而树破并扩大与其余网站之间、以及与用户之间的关联，其重要目标是为企业晋升形象、增进顾客关联、改良顾客服务、开辟网上销售渠道并扩大销售。

    依据网络推广的定义，可得出以下意识：

    第

　　一、网络推广是手段而不是目标。网络推广存在明白的目标跟手段，但网络推广自身不是目标，网络推广是营造网上经营环境的进程，也就是综合利用各种网络推广方法、工具、前提并跟谐其间的彼此关联，从而更加有效地实现企业营销目标的手段。

    第

　　二、网络推广不是孤破的。网络推广是企业整体营销策略的一个组成局部，网络推广活动不可能脱离个别营销环境而独破存在，在很多情况下网络推广实际是传统营销实际在互联网环境中的利用跟发展。由此也确破了网络推广在企业营销策略中的位置，无论网络推广处于主导位置还是帮助位置都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。

    第

　　三、网络推广不是网上销售。网上销售是网络推广发展到一定阶段产生的结果，网络推广是为实现产品销售目标而进行的一项基本活动，但网络推广自身并不即是网上销售。这可能从三个方面来说明：网络推广的后果表当初多个方面，例如晋升企业价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息宣布的渠道、改良顾客服务等；网站的推广手段通常不仅仅靠网络推广，往往还要采取很多传统的方法，如在传统媒体上做广告、召开消息宣布会、印发宣传册等；网络推广的目标并不仅仅是为了增进网上销售，很多情况下，网络推广活动不一定能实现网上直接销售的目标，然而可能增进网下销售的增加，并且增加顾客的虔诚度。

    第

　　四、网络推广不即是电子商务。网络推广跟电子商务是一对周到相干又存在明显差别的概念，很多人的意识还存在一定的误区。网络推广是企业整体营销策略的一个组成局部，无论传统企业还是互联网企业都须要网络推广，但网络推广自身并不是一个完全的贸易交易进程，而只是增进贸易交易的一种手段。电子商务重要是指交易方法的电子化，可能将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行动跟方法。所以，可能说网络推广是电子商务的基本，发展电子商务离不开网络推广，但网络推广并不即是电子商务。

    第

　　五、网络推广不是“虚构营销”.网络推广不是独破于事实世界的“虚构营销”--只管一些文章中喜好这样描述网络推广，切实网络推广只不过是传统营销的一种扩大，即向互联网上的延长，所有的网络推广活动都是实切实在的。网络推广的手段也不于网上，而是重视网上网下相结合，网上营销与网下营销并不是彼此独破的，而是一个相辅相成，彼此增进的营销体系。