九十年代初，飞速发展的国际互联网促使网络技巧利用的指数增加，寰球范畴内掀起利用互联网热，世界各至公司纷纷上网供给信息..

    九十年代初，飞速发展的国际互联网促使网络技巧利用的指数增加，寰球范畴内掀起利用互联网热，世界各至公司纷纷上网供给信息服务跟拓展业务范畴，踊跃改选企业内部结构跟发展新的治理营销方法，抢搭这班世纪之车。二十一世纪是信息社会年代，科技、经济跟社会的发展正在迎接这个时代的到来，随着盘算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的转变，并称之为信息网络的年代。在信息网络年代，网络技巧的发展跟利用转变了信息的调配跟接收方法，转变了人们生活、工作、学习、配合跟交换的环境，企业也必须踊跃利用新技巧变革企业经营理念、经营组织、经营方法跟经营方法，搭上技巧发展的疾速便车，促使企业飞速发展。网络推广是适应网络技巧发展与信息网络年代社会变革的新惹事物，必将成为跨世纪的营销策略。

    随着Internet作为信息沟通渠道的贸易利用，Internet商用潜力被挖掘出来，显现出宏大威力跟发展前景。据IDC的统计表明，目前网络上直接进行的交易额达380亿美元，借用网络促成的交易额就更大，而且预计到2003年，互联网络市场的范围可高达1.3兆亿美元以上。市场营销是为发明达到个人跟组织的交易活动，而计划跟履行创意、产品、服务观点、定价、促销跟分销进程。网络推广是以互联网络为媒体，以新的方法、方法跟理念履行营销活动，更有效促成个人跟组织交易活动的实现。网络推广在国外有很多翻译，如Cyber Marketing, Internet Marketing, Network Marketing, e-Marketing等等。不同的单词词组有着不同的涵义，Cyber Marketing重要是指网络推广是在虚构的盘算机空间进行运作；Internet Marketing 是指在Internet上发展的营销活动；Network Marketing 是在网络上发展的营销活动，同时这里指的网络不仅仅是Internet,还可能是一些其它类型的网络，如增殖网络VAN.目前，比较习惯跟采取的翻译方法是e-Marketing,e-表示是电子化、信息化、网络化涵义，既简洁又直观明了，而且与电子商务、电子虚构市场等进行对应。

    网络推广的发展是随同信息技巧的发展而发展的，目前信息技巧的发展，特别是通信技巧的发展，促使互联网络形成一辐射面更广、交互性更强的新型媒体，它不再局限于传统的播送电视等媒体的单向性传播，而且还可能与媒体的接收者进行实时的交互式沟通跟接洽。网络推广的效益是利用网络人数的平方，随着入网用户的指数倍增加，网络的效益也随之以更大的指数倍数增加。截止1999年底，寰球网民预计可能达到2.59亿用户，美国就占领1.1亿将近一半用户数，我国预计可能达到870万网民。随着入网用度降落，我国网民增加势头十分迅猛，差未几没半年就增加一倍，到2000年我国网民将冲破1000万，到时我国的网上市场将步入良性轮回轨道，成为一个新兴的有魅力的潜力宏大的市场。因此，企业如何在如此潜力宏大市场上发展网络推广，占据新兴市场对企业来说既是机会又是挑衅，因为网络市场发展速度十分迅猛，机会过眼云烟。