企业发展网络推广，网站该如何看待？

    这个问题看似很简单，网站优化网络推广之类文章到多都有写到。我也开端思考，是否可能把搜查引擎与行动型技巧与内容治理体系进行整合，使咱们的工作变得更为轻易。

    先说明一下，并非所有的网站都已过期。从事营销的网站至少运作良好，他们为用户供给浏览跟发明新的消息，而不是推行特定的产品或是服务。典范的企业网站与此完全不同。咱们绝大局部的人都有这类网站，他们分为“对于咱们”、“案例研究”、“服务介绍”等不同局部，甚至还有“产品”服务。他们有机地整合为一个整体，并按一定的顺序为用户供给浏览。信息架构师认真地计划用户闭会，在很多时光，他们发行公司的有关情况，供给踊跃的闭会。

    想一想你的网站浏览情况，特别是当你通过搜查引擎寻求特定的产品或是服务时。你在寻求什么？一种特别的货色：媒体产品，一双鞋，一件送给友人的礼物。你须要一件特别的产品，但你必须在全部网站中进行查问。在查问的进程中，你经常有受挫感，因为你到主页时却找不到你相要的货色。你不须要晓得你正在查问的公司的所有情况，你想晓得的只是：企业是否为自己供给产品或是服务？假如你想要购买一件特别的产品，比方一双鞋子，你可能不须要理解“our people”这个局部。

    这就碰到了咱们绝大多数的人考虑的一个问题。咱们精心设计的网站，旨在树破一种完全的闭会。然而，看一下你的服务器日志，是否每个人都会依据你的领导浏览网站？ 绝大多数的人浏览一个网页，还是多个网页？或者不是。

    喜好与否，人们浏览跟利用网站的情况正在产生变更。网络曾被看作是一系列链接文件或是网站，但搜查引擎正在转变着网络闭会，使人们更多天时用数据库信息，而不是图书馆的文件。咱们查问数据，找到了咱们须要的信息，并盼望能接入这些信息。咱们不须要从头至尾浏览网站，咱们只是查找所须要的货色，并敏捷离开。

    一旦你把网络作为数据库进行浏览，它就会注入新的内容。假如网络是一个数据库，博客从这个数据库中撰写讲演。他们搜查，查问新的货色，而后把这些货色显现给咱们。RSS反馈就是对于一串信息的反馈--数据库记录，RSS大受人们欢送，是因为它不强迫人们对全部网站进行搜查。社区媒体又如何？它树破了数据库的一种新的链接关联。

    “把网站当成数据库”的概念并非是新的。这是语义网络领导的结果，这种活动旨在使每个人边连续一直注内容，这样人们就可能象数据库一样进行搜查。因为很多因素的制约，使其未能得到即刻的推广，但在贪欲跟利益的驱动下，流量集中向两个巨人。只管如此，咱们仍在朝着这个方向尽力，搜查引擎在一直地改进，网络标签大行其道，搜查行销推动人们使自己的数据被索引。

    从营销的观点看，把网站作为数据库来看待有很多的含意。假如网站是一个人们能找到特定信息的处所，毫无疑难，他们会抵制显示广告：他们是一串不相干的数据。行动型定向广告跟关联型广告使其减少非相干性，进步广告的效益。搜查营销SEM跟网站优化是网站推广策略中有效的手段，这是因为它帮助人们进行查问。搜查行销是一种有效的手段，这是因为它有更好的反馈结果，能帮助人们找到想要的货色。

    这是非象征着不起作用，咱们今天树破的网站已有市场？并非如此。服务器日志也显示，你的主页是拜访量的网页，因为它能为供给一种便利的、轻易记住的URL.

    这样看来，你确实须要一个真正的网站。但你也必须意识到人们越来越把网站当作数据库来看待，并盼望通过搜查引擎找到他们须要的货色。随着网络的一直成长，机会也在一直增多。

    将来会是什么样子？看一下比较购物网站，就会晓得会是什么样子。只管比较购物网站仍处于成长期，并缭绕产品价格服务，不难假想一种搜查引擎整合于这种服务中，以帮助你实现购物。比方，你想查找“活动鞋”,从所有的电子网站上查找信息，通过Google树破一个定制的网页，或是通过AdWords体系查找显示的产品。你进行搜查，你也在树破自己的网页，在你晓得后的结果前，你已树破了一个基于搜查习惯跟兴趣的定制商店。当你信赖你购买的产品，并觉得自己获得了的价格时，你是否真的在意这些抉择来自哪儿？

    把网站作为数据库跟内容，这些不连续的数据记录打开了一系列的可能--一种惊人的广告前景。这可能是不通过庞杂的网站出卖产品跟服务的有效方法，但要高度关注设计的特定网页，并把它作为数据记录，而不是把其看为一个大的网站。将来，用户会有不同的闭会。他们通过搜查引擎，这儿看一看，那儿走一走，把他们的查问汇成一个有用的数据库。

    这听起来有点怪怪的，但这正在产生。在你被网络淘汰前，赶紧调剂你浏览网站的方法，并看一看他们是如何运作的。