好的营销创意，往往看起来似乎都很平常，例如将自身产品与当前热点话题、热点人物进行捆绑，然而通过这种奇妙的捆绑，就可能制造降生人关注的议题，将之称作噱头也好，做秀也好，事件行销也罢，总之这是一种超出了“硬广”推广思维的营销策略，更轻易让受众接收。

    在信息的网络时代，“留神力”对企业来说已成为可贵的资源。网络推广的目标，从基本上说，就是要抓住网民的眼球，而是否抓住眼球的要害，要看是否有吸引网民的创意。网络推广在某种意思上，就是比拼创意。

    以下多少个具体的例子，从不同的角度，或者可能窥视出网络推广的创意之源。

    创意工具——涂鸦让“植入”润物无声

    2007年7月片子版《变形金刚》的寰球上映，可能说是好莱坞在2007年的一个重头戏。《变形金刚》是上世纪八十年代代表性的美国动画片，该片播出后曾在全国范畴掀起一阵“金刚热”，而那个时代出生的人也普遍有很深的“变形金刚”情结。现当初，这局部人都已成长起来，并成为宏大的网民用户，也是海尔电脑重要的目标花费群体。在2007年6月，海尔电脑宣布成为片子版《变形金刚》在中国大大陆区电脑配合错误，将《变形金刚》上映视为一次重要的推广契机，随即拉开了2007年电脑暑促大战的序幕。

    切实，金刚如何变形，在随同变形金刚长大的一代人心中，都有自己的变法。然而如何实现，借助网络的互动性，海尔电脑在网络上树破了一个宏大的“涂鸦馆”。在这个平台上，网友可能以“涂鸦”的情势，将自己心目中的变法自由地表白出来。而在“涂鸦”的进程中，海尔电脑的海报被预置为画板背景，海尔电脑的元素也悄悄地被融合到了网友的涂鸦作品当中，从而将海尔电脑的元素与网友参加地结合在一起。

    同时，“涂鸦”这种活动情势也是众多网友都喜好的，活动不仅存在很高的网友参加度，而且参加门槛也比较低。于是在活动推出后，借势《变形金刚》热映，“涂鸦”活动很快就激发宽大网友的踊跃参加，而“涂鸦馆”也成为了海尔电脑与网友的强盛互动平台。数据显示，在全部活动期间，网友共上传了涂鸦作品1093幅，留言337条，而网友参加的投票总量则达到了37818票。海尔电脑跟变形金刚与宽大网友进行了一次密切接触。

    创意平台——博客让营销充斥乐趣

    博客等WEB2。0工具的普遍利用，也为网络创意营销供给了一种新的可能。在博客中国等网站的推动下，博客这种WEB2。0利用在从前的两年得到了敏捷发展。同时，博客逐步显现其营销价值，使网络推广可能不再一味天时用条幅、弹出式广告等硬广情势来吸引用户，而是进一步加强了营销的互动性跟性，达到实效营销的目标。

    “博洛尼·抢沙发”就是一个经典的博客创意营销案例。博客中“沙发”是“So fast”的意思，博主发贴后个回帖响应的博友在圈子中被称为“沙发”。因此在互联网博客圈，“沙发”象征着一种秩序，而网友们在网上“抢沙发”，既是一种网上乐趣，同时也代表了一种踊跃的参加精力。随着网友们的“抢沙发”兴趣越来越普遍，博洛尼老板蔡明在其博客上推出“抢博洛尼沙发，做快的人”的博客营销活动。“沙发们”在蔡明的博客上抢位置，在生活中抢真沙发，活动将事实中的沙发，与网上的“沙发”关联在一起，让网民在“抢”中得到实惠的促销享受。

    本次“抢沙发”活动以近乎“玩票”的情势，通过激发网友参加，将营销完全植入到了活动的全部进展进程中。活动从网上颁布被抢沙发地址到沙发被博友抢到，快的速度是40分钟，而蔡明的博客在“抢沙发”活动结束后，流量也由原来的300万增加到500万，使博洛尼的人气得到了一次大幅度晋升。

    创意活动——挖掘网民的参加价值

    奥运会，无疑是2008年吸引眼球的大事，作为一个吸引了所有人关注的特别年份，“2008”也成为了一个特别的数字，而赋予这个数字更多的娱乐元素，就是一个难得的营销创意。日前，在某网上，创维电视的“酷开2008创意中国行”把这个创意的营销价值充分挖掘了出来，网友们只有施展自己对“2008”这个数字的发明力跟设想力，创作出带有“2008”字样的图案即可加入“酷开2008创意中国行”创意大赛。而从目前不拘一格的参赛作品来看，活动在激励网民开发自身发明力，引领民间创意思潮的同时，也因为活动的乐趣而地调动起了宽大网民的参加热忱。活动以个性化、自主化为能源，为用户供给了聚合、展示与交互的平台，从而也天然地将产品及信息融入到了网民的活动参加进程中。

    创意使营销更加娱乐化，使企业营销互动性更强，参加度更高，从而让企业及其产品与花费者、与网民走得更近。在高度器重用户闭会的前提下，创意营销把适合的营销信息以一种恰当的情势送到潜在的花费者面前，变用户被动接收为主动参加，通过个性化的创意表白，让企业跟用户之间，以及用户与用户之间互动，例如鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作等，使企业产品信息在互动中潜移默化地传播，并一直加深用户对企业价值跟内涵的理解。